當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內(nèi)容 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 作者：佚名 日期：2003-2-24 字體：[大] [中] [小]

----創(chuàng)意不單對文化及藝術(shù)重要，就是對企業(yè)，創(chuàng)意亦是成功重要因素。但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)絕不是坐在屋里造夢的事業(yè)，離亞洲企業(yè)的距離也并沒有想像中那么遙遠。
----有朋友自歐洲歸來，總結(jié)出一句：歐洲人根本不知道他們有錢。
----對歐洲的沉靜，大家給予的是禮貌性的贊譽——詩意生存，絕對貴族。

----一流的企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)。其實歐洲的企業(yè)現(xiàn)在賺錢的方式就如同貴族那樣，只需要樹立標(biāo)準(zhǔn)或是貼上他們尊貴的徽記——姿勢優(yōu)雅而靈巧，但卻所獲良多，他們現(xiàn)在把玩的事業(yè)被稱為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

----創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

----透過巴伐利亞木屋的窗戶，人們?nèi)钥梢钥吹饺缤��?dāng)
年茜茜公主面對的山河，空氣中彌漫的味道和樹林的深淺色彩沒有一絲變化。在巴黎，有位老婦一生制作精美如雕塑的裱花蛋糕，坐看來往的路人品嘗后的欣賞，經(jīng)年不變……

----整個歐洲閑淡而沉靜，人們似乎只享受平和、簡單的生活，而置名利于身外。

----其實，歐洲非常明白自己應(yīng)該如何變得有錢，他們已有一個全面市場化、撩撥著人類全部欲念和激情的機制。從威尼斯那個奇怪的公司一樣的國家誕生資本主義以來，歐洲比全世界走得都要快。現(xiàn)在，諾基亞、西門子或是華倫天奴，無論是最具時代氣息的信息科技，還是貼近人類呼吸吐納的時裝美食，他們早已悉心掌握了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功的精髓：商業(yè)的發(fā)展也早已從滿足消費者需要發(fā)展到刺激消費者欲望，消費主義逐步地被滲透進更多的情感、藝術(shù)、知識等非經(jīng)濟因素，人類的自我滿足和社會滿足早已變得模糊。

----2003年1月8日，香港特別行政區(qū)行政長官董建華在第二屆特區(qū)政府的首份《施政報告》中，著重提到了發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。

----董建華說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟體系中的重要環(huán)節(jié)，是文化藝術(shù)創(chuàng)意和商品生產(chǎn)的結(jié)合，包括：表演藝術(shù)、電影電視、出版、藝術(shù)品及古董市場、音樂、建筑、廣告、數(shù)碼娛樂、電腦軟件開發(fā)、動畫制作、時裝及產(chǎn)品設(shè)計等行業(yè)。

----而臺灣已經(jīng)把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為繼高科技產(chǎn)業(yè)后另一項全力扶持的產(chǎn)業(yè)——計劃在5年內(nèi)輔導(dǎo)成立50個創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)項目，希望創(chuàng)造3000億元新臺幣的產(chǎn)值，帶來10萬個工作機會，并帶動22.5億元新臺幣的新投資。

----1985年，日本學(xué)者界屋太一在其再版的《知識價值革命》一書中也指出，進入80年代以后，發(fā)生在世界上各發(fā)達國家的變革，是“知識價值革命”，人們將不再追求對資源、能源和農(nóng)產(chǎn)品的更大消費，而追求時間與智慧的價值，即“知識價值”的大量消費， “知識消費得越多越體面”已成為消費時尚。

----對時間與智慧的價值，很明顯地產(chǎn)生了兩種不同的消費指向——未來與過去——既追求高產(chǎn)值的高科技時代，也追求高產(chǎn)值的手工藝時代。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)恰如其分地滿足了懷舊與創(chuàng)新在現(xiàn)實中的聯(lián)接和融會。倫敦是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)之一。英國自從1997年已開始有系統(tǒng)地推廣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在世界占領(lǐng)導(dǎo)地位，而現(xiàn)時倫敦15%的經(jīng)濟收入源自創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

----詩意味道

----知識智慧、創(chuàng)新思維、創(chuàng)業(yè)精神和靈活求變的能力，是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)，也正是歐洲先進國家極力推動的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根基所在。

----可以看出，歐洲的沉靜是為了未來的勃發(fā)。

----在歐洲西部，英國劍橋和比利時魯文等古老的大學(xué)城依舊保留著濃厚的學(xué)術(shù)氣息和浪漫特征，而瑞典首都斯德哥爾摩和芬蘭大學(xué)城坦佩雷擁有醞釀下一代無線通信技術(shù)的實驗室；發(fā)明創(chuàng)新的風(fēng)潮從法國空中客車產(chǎn)地圖魯茲到意大利米蘭和瑞士日內(nèi)瓦的軟件工業(yè)，橫跨到德國慕尼黑的生化技術(shù)中心。

----哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克·波特認為，歐洲在運用高新技術(shù)方面，應(yīng)該早就大幅領(lǐng)先美國和亞洲。他說，歐洲學(xué)生在科學(xué)和數(shù)學(xué)領(lǐng)域上的表現(xiàn)都超過美國的學(xué)生，歐洲工程人員的技術(shù)也不斷進步，美國卻停滯不前。歐洲目前是移動電話技術(shù)和數(shù)字化通信系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)者，而且比美國更善于利用能源。歐盟信息科技事務(wù)委員利塔寧表示，歐盟15國領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)下定決心要采取措施，在2010年以前把歐洲變成“全世界最懂得高新技術(shù)的社會”。

----但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并非一定指互聯(lián)網(wǎng)、信息科技、生物基因等高科技：韓國和日本無線通信的繁榮，一方面是基于最新科技的驅(qū)動，其實更重要的是那些圍繞在消費者身邊提供各類下載軟件、音樂游戲的幾百家內(nèi)容提供商，他們的創(chuàng)富完全是“腦力風(fēng)暴”帶來的。

----而只要能運用知識來帶動經(jīng)營模式與管理方式的創(chuàng)新，充分發(fā)揮人力資源的潛能，進而創(chuàng)新市場需求。從理想出發(fā)，以創(chuàng)意作為賣點，加上以行銷與消費者溝通，就是成功的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

----北歐的宜家將桌椅櫥柜做得風(fēng)聲水起，絕對不是依靠那些木頭的氣息，有關(guān)“改變生活的創(chuàng)意”才是他們的味道。美國人發(fā)現(xiàn)了星巴克的味道，不過是他們在滿足客戶需求方面做了群體化的實驗。歐洲早已做了更加細致而深入的實踐，并且悄悄地取得了豐厚的商業(yè)利益。人們在尚未清晰地辨別姬仙蒂娜或是紀(jì)梵希淑女味道時就大把地付出鈔票。更重要的是，我們會遭遇多少種誘惑的味道呢？蘊涵在香水之中的創(chuàng)意似乎如流水一般源源不斷。

----新意生存

----如果說每個人心中都有一個夢，那一定是：做自己感興趣的事。人類因夢想而偉大，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依靠的就是他們忠于自己的興趣。為了忠于這個夢，人們必須更多地放棄，才能獲得空前的自由，而創(chuàng)意則會連綿不絕。從創(chuàng)意被當(dāng)作商業(yè)資源到成為獨立產(chǎn)業(yè)，還需要很多的條件和環(huán)節(jié)來配合：文化積淀、技術(shù)革新、社會環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境等。

----的確，在歐洲這樣擁有成熟教育體制、社會福利以及人文個性發(fā)展的地方，這類以多樣性、小型化、分布式為特質(zhì)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形態(tài)才會有呼吸的空氣和生存的沃土，也才會自然造成其就業(yè)人口和產(chǎn)業(yè)一直保持成長。這對現(xiàn)實的中國尤為重要，雖然我們還在進行著最初的工業(yè)化建設(shè)，但卻絕對不能忽略知識經(jīng)濟的新浪頭。

----管理大師德魯克在《后資本主義社會》一書中指出，我們正進入知識社會。知識社會是一個以知識為核心的社會，“智力資本”已成為企業(yè)最重要的資源，有教育的人成為社會的主流。泰勒時代10名工人中有9名干體力活，即9/10；到50年代仍占多數(shù)；90年代占1/5；到2010年將只占1/10。創(chuàng)造財富的重要途徑是提高非體力勞動者的生產(chǎn)率，即知識的生產(chǎn)率以及使知識轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。

----創(chuàng)意不單對文化及藝術(shù)重要，就是對企業(yè)，創(chuàng)意亦是成功重要因素。但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)絕不是坐在屋里造夢的事業(yè)，對我們來說，潛心積累和靈活運用他們的經(jīng)驗和手法才是最重要的。

----李嘉誠一直努力推廣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理念，其旗下和記黃埔集團之所以取得驕人發(fā)展，照其董事總經(jīng)理霍建寧看來，亦是憑著無窮創(chuàng)意、卓越的管理而取得的�；艚▽幈硎�，作為一家上市公司，和黃的首要目標(biāo)是創(chuàng)造盈利及股東利益，但該公司亦向來著重創(chuàng)意，鼓勵員工跳出慣常的框框，不要一成不變。 

----吃飯購物早已不新奇，而在船上就完全不一樣了�！包S埔號”—— 九龍黃埔花園購物及娛樂中心的一座船形商業(yè)設(shè)施集中體現(xiàn)了和黃商業(yè)經(jīng)營中的閃光創(chuàng)意。以大輪船作購物商場，黃埔花園可說是首創(chuàng)。而為突破香港缺乏空間的限制，盡量提高貨運流量的效率，和黃的港口業(yè)務(wù)積極運用創(chuàng)意科技，其貨柜處理系統(tǒng)一直較現(xiàn)代化的機場更為先進�；艚▽幹赋觯骸拔覀兤煜仑浌翊a頭的系統(tǒng)不但可確保貨柜按正確次序運送，更可在極短時間內(nèi)重新策劃及調(diào)配整個堆場的編排，以便出現(xiàn)船期延誤時可作適當(dāng)?shù)呐浜��！?br>
----在充滿非理性因素的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，財富積累、文化傳統(tǒng)乃至理想人性無一可缺。世界經(jīng)濟中心百年來早已從歐洲轉(zhuǎn)移到了美洲，但也許歐洲企業(yè)的詩意生存方式，比去年熱炒過一段時間的“體驗經(jīng)濟”更為超前，更為接近人類的終級追求。